El equipo vinícola de la NBA ha fichado a otra megaestrella: James Harden. El escolta de los Philadelphia 76ers y 10 veces All-Star de la NBA ha anunciado su colaboración con Jam Shed Wines para lanzar un Cabernet Sauvignon californiano y una mezcla de tintos.
Este californiano de 32 años, famoso por su barba, dice que las cenas de equipo y las partidas de cartas le ayudaron a convertirse en un amante del vino (entre los compañeros de equipo de Harden en los Houston Rockets se encontraban Carmelo Anthony y Chris Paul, amantes incondicionales del vino; el antiguo propietario de los Rockets, Leslie Alexander, también fue propietario de un viñedo y fundó el club de vinos Société du Vin de Long Island). Harden dice que lleva varios años considerando oportunidades de negocio vitivinícola y que finalmente se decidió por Jam Shed, parte de la cartera de Accolade Wines de Australia, para crear la marca J-Harden x J-Shed.
"J-Shed es una de las mejores marcas de Europa, y creo que a través de esta asociación, el vino J-Harden puede ser una de las mejores marcas a partir de los EE.UU. y más allá", dijo Harden a Wine Spectator por correo electrónico. "Todo se reduce a las personas, y Accolade y J-Shed tienen enólogos increíbles y un equipo preparado para hacer esto lo más grande posible".
"Empezamos a hablar con el equipo de James hace aproximadamente un año", declaró Enrique Morgan, director general de Accolade para las Américas. "El proyecto se ha desarrollado con gran rapidez y James ha participado en todas las fases, desde el diseño del envase hasta el perfil del vino y la selección de la mezcla final". Morgan prevé lanzar 100.000 cajas de J-Harden x J-Shed (17 $ por botella) en el plazo de un año.
La etiqueta es el centro de la cancha para Harden, y es una parte importante de cómo planea destacar en las estanterías de las tiendas. La etiqueta J-Harden muestra su icónica silueta barbuda en un estampado floral de colores brillantes. "Quiero que mi etiqueta tenga estilo y destaque, y quiero que se adapte a mi personalidad para que, cuando la pongas junto a otros vinos, destaque", dice el icono de la moda de la NBA. "Entonces te enamorarás de su sabor".
