Виненият отбор на НБА привлече още една мегазвезда: Джеймс Хардън. Стрелецът на Philadelphia 76ers и 10-кратна звезда на НБА обяви партньорство с Jam Shed Wines за пускане на калифорнийско каберне совиньон и червен бленд.
32-годишният брадат калифорниец казва, че вечерите в отбора и игрите с карти са му помогнали да се превърне в любител на виното (сред съотборниците на Хардън в "Хюстън Рокетс" са отдадените любители на виното Кармело Антъни и Крис Пол; бившият собственик на "Рокетс" Лесли Александър също е притежавал лозе и е основал винения клуб "Сосиете дю Вин" в Лонг Айлънд). Хардън казва, че от няколко години обмисля възможности за винен бизнес и накрая се е спрял на Jam Shed, част от портфолиото на австралийската Accolade Wines, за да създаде марката J-Harden x J-Shed.
"J-Shed е една от водещите марки в Европа и вярвам, че чрез това партньорство виното J-Harden може да стане една от водещите марки в САЩ и извън тях", казва Хардън пред Wine Spectator по имейл. "Всичко се свежда до хората, а Accolade и J-Shed разполагат с невероятни винопроизводители и екип, който да направи това възможно най-мащабно."
"Започнахме да разговаряме с екипа на Джеймс преди около година", казва Енрике Морган, управляващ директор на Accolade за Северна и Южна Америка. "Проектът се развиваше изключително бързо и Джеймс участваше във всяка стъпка - от насоката на опаковката, през профила на виното, до избора на окончателния бленд." Морган очаква да пусне на пазара 100 000 каси J-Harden x J-Shed (17 USD за бутилка) в рамките на една година.
Етикетът е в центъра на вниманието на Хардън и е важна част от начина, по който той планира да се открои на рафтовете на магазините. Етикетът J-Harden изобразява емблематичния му брадат силует в ярко оцветена флорална шарка. "Искам етикетът ми да има размах и да се откроява, както и да съответства на личността ми, така че когато го поставите до други вина, да изпъква", казва модната икона на НБА. " Тогава ще се влюбите във вкуса му."
