Vinařský tým NBA získal další megahvězdu: James Harden. Střílející hráč Philadelphie 76ers a desetinásobný účastník Utkání hvězd NBA oznámil spolupráci se společností Jam Shed Wines, která vydá kalifornský Cabernet Sauvignon a červenou směs.
Dvaatřicetiletý kalifornský rodák s proslulým plnovousem říká, že týmové večeře a karetní hry z něj udělaly milovníka vína (mezi Hardenovy spoluhráče z týmu Houston Rockets patří i oddaní milovníci vína Carmelo Anthony a Chris Paul; bývalý majitel Rockets Leslie Alexander také dříve vlastnil vinici a založil vinařský klub Société du Vin na Long Islandu). Harden říká, že již několik let zvažuje možnosti podnikání s vínem a nakonec se rozhodl pro značku Jam Shed, která patří do portfolia australské společnosti Accolade Wines, a vytvořil značku J-Harden x J-Shed.
"J-Shed je jednou z nejlepších značek v Evropě a já věřím, že díky tomuto partnerství se víno J-Harden může stát jednou z nejlepších značek nejen v USA," uvedl Harden pro Wine Spectator prostřednictvím e-mailu. "Záleží na lidech a Accolade a J-Shed mají neuvěřitelné vinaře a tým, který je schopen z toho udělat co největší úspěch."
"S Jamesovým týmem jsme začali jednat zhruba před rokem," řekl Enrique Morgan, výkonný ředitel společnosti Accolade pro Ameriku. "Projekt se vyvíjel velmi rychle a James se podílel na všech jeho krocích, od směru balení přes profil vína až po výběr finální směsi." Morgan předpokládá, že během jednoho roku uvede na trh 100 000 beden vína J-Harden x J-Shed (17 USD za láhev).
Značka je pro Hardena středem pozornosti a je důležitou součástí toho, jak se chce prosadit na pultech obchodů. Na štítku J-Harden je jeho ikonická silueta s plnovousem v pestrobarevném květinovém vzoru. "Chci, aby moje etiketa měla švih a vynikla, a chci, aby odpovídala mé osobnosti, takže když ji postavíte vedle ostatních vín, vynikne, " říká módní ikona NBA. " Pak se zamilujete do toho, jak chutná."
