Την τελευταία φορά που επικοινωνήσαμε με τον θρύλο R&B Usher, το 2007, μας έλεγε για το wine bar του στην Ατλάντα και σκεφτόταν να δημιουργήσει μια δική του ετικέτα κρασιού. Ενώ η ετικέτα κρασιού δεν έχει υλοποιηθεί, ο οκτώ φορές νικητής του Grammy κάνει μεγάλο μπαμ με τη νέα του συνεργασία με τη Rémy Martin, που περιλαμβάνει ένα κονιάκ (πολύ) περιορισμένης έκδοσης και ένα συνοδευτικό NFT, καθώς και μια "πολυαισθητηριακή καθηλωτική εμπειρία" σε συνδυασμό με το My Way Las Vegas residency του καλλιτέχνη στο Park MGM.
Μόνο 50 φιάλες Usher x 1738 A.I. Powered Rémy Martin Accord Royal Cognac (500 δολάρια) παρήχθησαν, με 25 από αυτές υπογεγραμμένες από τον Usher και πωλούνται αποκλειστικά ως NFTs μέσω του BlockBar.com, μέσω κρυπτονομίσματος Ethereum ή παλιομοδίτικης πιστωτικής κάρτας (τα NFTs μπορούν να δωριστούν, να πωληθούν ή να "καούν" σε αντάλλαγμα για τη φυσική φιάλη οποιαδήποτε στιγμή μετά τις 15 Οκτωβρίου 2022- εν τω μεταξύ αποθηκεύονται σε εγκαταστάσεις ελεγχόμενης θερμοκρασίας στη Σιγκαπούρη). Η τέχνη της ετικέτας δημιουργήθηκε με τη χρήση τεχνολογίας A.I. που μετατρέπει την προφορική περιγραφή του κονιάκ από τον Usher σε οπτική αναπαράσταση.
"Κατά βάθος είμαι καλλιτέχνης, οπότε η μετατροπή μιας αφηρημένης αισθητηριακής εμπειρίας όπως η γεύση σε κάτι οπτικό πραγματικά μίλησε στη δημιουργική μου διαδικασία", ανέφερε ο Usher σε δήλωσή του. "Ακουμπήθηκα στο υποδειγματικό Rémy Martin 1738 Accord Royal που με διαπέρασε και είμαι τόσο εντυπωσιασμένος από τις εικόνες που προέκυψαν από τη διαδικασία A.I. - αντιπροσωπεύουν πραγματικά το μείγμα των γευστικών νότες που αποτυπώνονται στη γεύση. Είναι ικανοποιητικό να βλέπω αυτές τις λέξεις να μεταφράζονται σε έργα τέχνης του πραγματικού κόσμου με τα οποία οι θαυμαστές μου μπορούν να ασχοληθούν, ενώ παράλληλα φέρνουν τη γεύση στο προσκήνιο".
Οι υπόλοιπες 25 φιάλες παρουσιάζονται στον ίδιο τον Usher, προς τιμήν της 25ης επετείου από την κυκλοφορία του επαναστατικού του άλμπουμ My Way του 1997, το οποίο έχει πλέον πιστοποιηθεί έξι φορές πλατινένιο.
