Η ομάδα κρασιού του ΝΒΑ πήρε άλλο ένα μεγαθήριο: James Harden. Ο shooting guard των Philadelphia 76ers και 10 φορές All-Star του NBA ανακοίνωσε τη συνεργασία του με την Jam Shed Wines για την κυκλοφορία ενός Cabernet Sauvignon και ενός κόκκινου χαρμανιού από την Καλιφόρνια.
Ο διάσημος γενειοφόρος Καλιφορνέζος, 32 ετών, λέει ότι τα δείπνα της ομάδας και τα παιχνίδια καρτών τον βοήθησαν να γίνει λάτρης του κρασιού (οι συμπαίκτες του Harden στους Houston Rockets περιλάμβαναν τους αφοσιωμένους λάτρεις του κρασιού Carmelo Anthony και Chris Paul- ο πρώην ιδιοκτήτης των Rockets Leslie Alexander είχε επίσης έναν αμπελώνα και ίδρυσε τη λέσχη κρασιού Société du Vin του Long Island). Ο Harden λέει ότι εξετάζει επιχειρηματικές ευκαιρίες στον τομέα του κρασιού εδώ και μερικά χρόνια και τελικά τράβηξε τη σκανδάλη με το Jam Shed, μέρος του χαρτοφυλακίου Accolade Wines της Αυστραλίας, για να δημιουργήσει το εμπορικό σήμα J-Harden x J-Shed.
"Η J-Shed είναι μία από τις κορυφαίες μάρκες στην Ευρώπη και πιστεύω ότι μέσω αυτής της συνεργασίας, το κρασί J-Harden μπορεί να γίνει μία από τις κορυφαίες μάρκες ξεκινώντας από τις ΗΠΑ και πέρα από αυτές", δήλωσε ο Harden στο Wine Spectator μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. "Όλα εξαρτώνται από τους ανθρώπους, και η Accolade και η J-Shed έχουν απίστευτους οινοποιούς και μια ομάδα στη θέση τους για να κάνουν αυτό το εγχείρημα όσο το δυνατόν μεγαλύτερο".
"Αρχίσαμε να μιλάμε με την ομάδα του James πριν από περίπου ένα χρόνο", δήλωσε ο Enrique Morgan, διευθύνων σύμβουλος της Accolade στην Αμερική. "Το έργο κινήθηκε εξαιρετικά γρήγορα και ο James συμμετείχε σε κάθε βήμα, από την κατεύθυνση της συσκευασίας μέχρι το προφίλ του κρασιού και τελικά την επιλογή του τελικού χαρμανιού". Ο Morgan αναμένει την κυκλοφορία 100.000 κιβωτίων του J-Harden x J-Shed (17 δολάρια ανά φιάλη) εντός ενός έτους.
Η ετικέτα βρίσκεται στο κέντρο του γηπέδου για τον Harden και αποτελεί σημαντικό μέρος του τρόπου με τον οποίο σχεδιάζει να ξεχωρίσει στα ράφια των καταστημάτων λιανικής πώλησης. Η ετικέτα J-Harden διαθέτει την εμβληματική του σιλουέτα με μούσι σε ένα έντονο χρωματιστό φλοράλ μοτίβο. "Θέλω η ετικέτα μου να έχει κομψότητα και να ξεχωρίζει και θέλω να ταιριάζει με την προσωπικότητά μου, ώστε όταν την τοποθετείτε δίπλα σε άλλα κρασιά, να ξεχωρίζει", λέει το fashion icon του NBA. " Τότε θα ερωτευτείς τη γεύση του".
