Majandusteadlased on ebakindlad, kas 2023. aastal saab USA majandusele täieliku majanduslanguse või lihtsalt aeglustumise, tänu kangekaelsele inflatsioonile, intressimäärade tõusule ning Ukraina sõja ja pandeemia jätkuvale mõjule. Palju majapidamiste netoväärtust on viimase 12 kuu jooksul hävinud, seda nii aktsiaturu kui ka langevate kinnisvarahindade vahel, rääkimata kõigist, kes investeerisid krüptoraha.
Veinitööstuse jaoks on majanduslik valu juba tabanud. Mitmed tööstusharu allikad teatavad müügi aeglustumisest 2022. aasta viimases kvartalis ja paljud tööstusharu analüütikud ootavad, et 2023. aasta esimesed kuus kuud on veel hullemad.
" Majandusteadlased arvestavad majanduslanguse suure tõenäosusega, " ütleb Stephen Rannekleiv, Rabobanki ülemaailmne joogisektori strateeg. " Majanduskasvu aeglustumine tundub üha tõenäolisem. Mõned tarbijad on juba praegu kulutusi tagasi tõmbamas. "
Viimati nägi majandus nii sünge välja (kui jätta kõrvale pandeemia algusaeg) veidi üle kümne aasta tagasi, ülemaailmse finantskriisi ajal. Kuid majanduslangused on nagu lumehelbed - kaks ühesugust ei ole. Mida võivad veinitarbijad siis sellest oodata?
Patagonia Recession või Busch Light?
Ameerika Ühendriikide veinitarbimine on Wine Spectatori sõsarväljaande IMPACT Databank andmetel 2022. aastal hinnanguliselt 1 protsendi võrra vähenenud. California veinitootjad teatavad, et degusteerimisruumide külastused on vähenenud. Isegi haruldaste veinide müük on aeglustumas - Londoni Liv-Ex 100, mis on tippkollektsionääride indeks, vähenes juulis esimest korda 18 kuu jooksul, seejärel oktoobris ja novembris uuesti.
Majanduse aeglustumine kahjustab veinitarbijaid erinevalt, sest need tarbijad ostavad erinevaid veine. "Erinevus madalama ja kõrgema hinna vahel ei ole kunagi varem olnud suurem," ütleb Rob McMillan, Silicon Valley Banki asepresident ja selle veiniosakonna juht. "Meil on nüüd tõesti kaks erinevat veinitööstust. "
" See näitab mõningaid märke Patagonia vestide majanduslanguse kohta, " ütleb Rannekleiv. " Tehnoloogiatöötajaid koondatakse praegu. Samal ajal kasvab Busch Light'i müük, sest sinikraede töötajad teenivad kõrgemat palka, kuid inflatsiooni tõttu maksavad nad ka kõige eest rohkem. " Madalama sissetulekuga majapidamised võitlevad rohkem inflatsiooniga, sest hinnatõus on kiirem kui palgatõus.
Kuid premium-veinisektor, mis tähendab veine hinnaga 15 dollarit ja rohkem, sõltub kõrgema sissetulekuga tarbijatest. Kuigi tehnoloogiasektoris ja mõnes teises sektoris on toimunud koondamisi, on tööhõive endiselt üsna tugev ja palgad on kindlad.
Kuid nagu Rannekliev märgib, kalduvad kõrgema sissetulekuga tarbijad kulutama vähem oma palgast ja rohkem oma netoväärtusest lähtuvalt. Enamiku keskmise ja kõrge sissetulekuga leibkondade puhul tähendab see nende investeeringuid ja kodu. S&P500 on lõpetamas oma halvimat aastat alates 2008. aastast, langedes üle 15 protsendi. Intressimäärade järsk tõus on viinud koduhindade languseni.
Suurimad tegurid, mis hoiavad majandust praegu liikumises, on madal tööpuudus ja kogu raha, mida inimesed majanduslanguse ajal säästsid. Tarbijad kulutavad praegu palju seda raha, kuna nad tegelevad inflatsiooniga, ja majandusteadlaste hinnangul kuivab see umbes kuue kuu pärast 2023. aastal kokku. Kõik see tähendab, et luksuskaupade, isegi igapäevaste luksuskaupade, nagu korralik pudel veini, arvelt tuleb kärpida.
Hea uudis? Veini hinnad ei tõuse
Aasta tagasi hoiatasid paljud importijad ja jaemüüjad, et veinihinnad tõusevad 2022. aastal järsult, nagu enamik teisi tarbekaupu. Kuid enamasti ei ole seda juhtunud.
See on " ei ole, sest veinitootjad naudivad madalamaid kulusid. Tänu tarneahela probleemidele on peaaegu kõik veinitootmises kallinenud. Etikettide paber on muutunud kallimaks. Tulekahju Argentiinas asuvas klaasitehases jättis paljud tootjad pudelite pärast hätta. Kütusekulud on olnud kõrgemad, eriti diislikütus, mis on oluline veini transportimiseks üle kogu riigi ja maailma.
Kuid enamik kõrgekvaliteedilisi veinitootjaid ei ole hindu palju tõstnud, kui üldse. Põhjus? Veinimüük on olnud suure osa aastast loid, eriti võrreldes kangete alkohoolsete jookide müügiga, ja veinitootjad ei tahtnud riskida hinnatõusuga ja tarbijate väljalülitamisega. " Hindu on tõstetud, kuid mitte piisavalt, et katta inflatsiooni, " ütleb McMillian. Hindade hoidmine stabiilsena, kui kulud tõusevad, ei ole kasumiretsept, kuid veinitootjad näivad olevat valmis neelama mõningast lühiajalist valu, mitte riskima klientide kaotamisega.
Halvad uudised? Pudelid ei ole soodsad
Kui viimase majanduslanguse ajal oli veinitööstuse sümbol, siis tõenäoliselt oli see veebileht nimega Wines Til Sold Out, New Jersey jaemüüja, kes saatis e-posti kontodele suurepäraseid piiratud aja jooksul pakutavaid kõrgekvaliteedilisi veine. Veinisõbrad said osta mõned silmapaistvad veinid 20, 30 või isegi 50 protsendi eest.
Ärge oodake seekord siiski suuri tehinguid. Üks põhjus on inflatsioon - kui veinitootjad ei tõsta hindu, isegi kui nad seisavad silmitsi kõrgemate kuludega, nad " re ilmselt ei langeta neid ka.
Teine suur põhjus on pakkumine. Kui 2008. aasta ülemaailmne finantskriis tabas, olid paljude riikide veinipiirkonnad nautinud mitut suurepärast saaki. Veini oli palju ja veinitootjatel oli vaja seda turustada.
Tänapäeval on veinivarud suhteliselt tasakaalustatud. Kasvatusperiood 2022 oli Euroopa jaoks vaid viimane mitmest keerulisest aastast, mil rekordiline kuumus ja kuivad tingimused tekitasid paljudes piirkondades väikese saagi. Californias müüks enamik veinitootjaid oma 2020. aasta aastakäigu sel aastal - aastal, mil laastavad metsatulekahjud kattusid kriitilistel saagikoristuse kuudel sellised piirkonnad nagu Napa suitsuga.
" Nõudlus on nõrk, kuid maht on väike, " märgib McMillan. " Varasemates majanduslangustes oli meil ülepakkumine. Kui teil on see, siis pakkumine väheneb kiiresti ja kõik ütlevad allahindlust. Ma ei usu, et me " ei näe sellist käitumist seekord. "
See ei tähenda, et ei ole võimalusi raha säästmiseks. On palju veine, mida sageli valmistavad tippkeldrid, mis on saanud suurepäraseid hindeid ja mida müüakse odavamalt kui suuri luksuskuveid. Majandusraskuste ajal peavad tarbijad lihtsalt olema targad.
Jääge kursis oluliste veinilugudega Wine Spectatori tasuta Breaking News Alertsiga.
