NBA veinirühm on võtnud endale veel ühe megastaari: James Harden. Philadelphia 76ersi viskaja ja kümnekordne NBA All-Star on teatanud koostööst Jam Shed Wines'iga, et tuua välja California Cabernet Sauvignon ja punane segu.
32-aastane kuulsalt habemega California põliselanik ütleb, et meeskonna õhtusöögid ja kaardimängud aitasid muuta ta veinisõbraks (Harden " s Houston Rockets meeskonnakaaslased olid pühendunud veinisõbrad Carmelo Anthony ja Chris Paul; endine Rockets omanik Leslie Alexander oli ka endine viinamarjaistanduse omanik ja asutas Long Islandi " s Société du Vin veiniklubi). Harden ütleb, et ta " s on kaalunud veiniettevõtete võimalusi paar aastat ja ta lõpuks tõmbas päästiku koos Jam Shediga, mis on osa Austraalia Accolade Wines portfellist, et luua J-Harden x J-Shed brändi.
"J-Shed on üks Euroopa tippmarke ja ma usun, et selle partnerluse kaudu võib J-Hardeni vein olla üks tippmarke alates USAst ja kaugemalgi," ütles Harden Wine Spectatorile e-kirja teel. "Kõik sõltub inimestest ning Accolade'il ja J-Shedil on uskumatud veinivalmistajad ja meeskond, kes teevad selle võimalikult suureks."
"Me hakkasime Jamesi meeskonnaga rääkima umbes aasta tagasi," ütles Enrique Morgan, Accolade'i Ameerika tegevdirektor. "Projekt on liikunud äärmiselt kiiresti ja James on olnud kaasatud igal sammul, alates pakendamissuunast kuni veiniprofiilini ja lõpuks lõpliku segu valimiseni." Morgan eeldab, et 100 000 kasti J-Harden x J-Shedi (17 dollarit pudelist) tuuakse välja aasta jooksul.
Etikett on Hardeni jaoks keskne koht ja see on suur osa sellest, kuidas ta kavatseb jaemüügiriiulitel silma paista. J-Hardeni sildil on tema ikooniline habemega siluett eredavärvilise lillemustriga. "Ma tahan, et mu silt oleks uhke ja silmapaistev ning et see sobiks minu isikupäraga, nii et kui see teiste veinide kõrvale asetada, siis see paistaks silma," ütleb NBA moeikoon. " Siis armud sellesse, kuidas see maitseb."
