Taloustieteilijät ovat epävarmoja siitä, onko vuonna 2023 Yhdysvaltain taloudessa täysi taantuma vai pelkkä hidastuminen, mikä johtuu sitkeästä inflaatiosta, nousevista koroista sekä Ukrainan sodan ja pandemian jatkuvista vaikutuksista. Paljon kotitalouksien nettovarallisuutta on tuhoutunut viimeisten 12 kuukauden aikana osakemarkkinoiden ja asuntojen hintojen laskun välillä, puhumattakaan kaikista, jotka ovat sijoittaneet kryptovaluuttaan.
Viinialalla taloudellinen kipu on jo iskenyt. Useat alan lähteet raportoivat myynnin hidastumisesta vuoden 2022 viimeisellä vuosineljänneksellä, ja monet alan analyytikot odottavat, että vuoden 2023 ensimmäiset kuusi kuukautta ovat vielä huonommat.
" Taloustieteilijät arvioivat, että taantuman todennäköisyys on suuri", sanoo Stephen Rannekleiv, Rabobankin maailmanlaajuinen juoma-alan strategi. "Taantuma näyttää yhä todennäköisemmältä. Jotkut kuluttajat ovat jo vetäytyneet kulutuksesta. "
Edellisen kerran talous näytti näin synkältä (lukuun ottamatta pandemian alkuaikoja) hieman yli kymmenen vuotta sitten, maailmanlaajuisen finanssikriisin aikana. Talouden laskusuhdanteet ovat kuitenkin kuin lumihiutaleita - yksikään niistä ei ole samanlainen. Mitä viinin kuluttajat voivat siis odottaa tältä taantumalta?
Patagonian taantuma vai Busch Light?
Wine Spectatorin sisarjulkaisun IMPACT Databankin mukaan Yhdysvaltain viinin kulutus on laskenut arviolta 1 prosenttia vuonna 2022. Kalifornialaiset viinitilat raportoivat, että maisteluhuonekäynnit ovat vähentyneet. Jopa harvinaisten viinien myynti on hidastumassa - Liv-Ex 100 -indeksi, joka on Lontoossa sijaitseva parhaita keräilyviinejä kuvaava indeksi, laski ensimmäistä kertaa 18 kuukauteen heinäkuussa ja sen jälkeen jälleen loka- ja marraskuussa.
Talouden hidastuminen vahingoittaa viinin kuluttajia eri tavoin, koska he ostavat erilaisia viinejä. "Ero alemman ja korkeamman hinnan välillä ei ole koskaan ollut suurempi", sanoo Rob McMillan, Silicon Valley Bankin varatoimitusjohtaja ja sen viinialan osaston johtaja. "Meillä on nyt todella kaksi erilaista viiniteollisuutta. "
" Tämä osoittaa merkkejä Patagonian liivien taantumasta ", sanoo Rannekleiv. " Teknologiatyöntekijöitä irtisanotaan juuri nyt. Samaan aikaan Busch Lightin myynti kasvaa, koska sinikaulustyöntekijät ansaitsevat korkeampaa palkkaa, mutta maksavat inflaation vuoksi myös enemmän kaikesta. " Pienituloisemmat kotitaloudet kamppailevat enemmän inflaation kanssa, sillä hinnat nousevat nopeammin kuin palkat.
Mutta premium-viiniala, joka tarkoittaa viinejä, joiden hinta on 15 dollaria pullolta ja enemmän, on riippuvainen korkeamman tulotason kuluttajista. Vaikka teknologia-alalla ja muutamilla muilla aloilla on ollut irtisanomisia, työllisyys on edelleen melko vahva ja palkat ovat vakaat.
Mutta kuten Rannekliev huomauttaa, suurituloisilla kuluttajilla on taipumus kuluttaa vähemmän palkkansa ja enemmän nettovarallisuutensa perusteella. Useimmilla keski- ja suurituloisilla kotitalouksilla tämä tarkoittaa sijoituksia ja asuntoja. S&P500-indeksi on päättämässä huonoimman vuotensa sitten vuoden 2008, sillä se on laskenut yli 15 prosenttia. Korkojen jyrkkä nousu on johtanut asuntojen hintojen laskuun.
Suurimmat tekijät, jotka pitävät taloutta liikkeessä tällä hetkellä, ovat alhainen työttömyys ja kaikki laman aikana säästetyt rahat. Kuluttajat kuluttavat paljon rahaa nyt inflaation vuoksi, ja taloustieteilijät arvioivat, että se loppuu noin kuuden kuukauden kuluttua vuoteen 2023 mennessä. Tämä kaikki tarkoittaa, että ylellisyystavaroita ja jopa jokapäiväisiä ylellisyyksiä, kuten kunnon viinipulloa, on vähennettävä.
Hyvä uutinen? Viinin hinnat eivät nouse
Vuosi sitten monet maahantuojat ja vähittäismyyjät varoittivat, että viinin hinnat nousisivat dramaattisesti vuonna 2022, kuten useimmat muutkin kulutustavarat. Suurimmaksi osaksi näin ei kuitenkaan ole tapahtunut.
Tämä ei johdu siitä, että viininviljelijät nauttivat alhaisemmista kustannuksista. Lähes kaikki viinintuotannon osa-alueet ovat kallistuneet toimitusketjuongelmien vuoksi. Etikettien paperi on kallistunut. Tulipalo argentiinalaisessa lasitehtaassa sai monet tuottajat pullojen perässä. Polttoainekustannukset ovat nousseet, erityisesti diesel, joka on välttämätöntä viinin kuljettamiseksi ympäri maata ja maailmaa.
Useimmat premium-luokan viinintuottajat eivät kuitenkaan ole nostaneet hintoja juurikaan, jos lainkaan. Syy? Viinin myynti on ollut vaisua suurimman osan vuotta, erityisesti verrattuna väkevien alkoholijuomien myyntiin, eivätkä viinitilat halunneet ottaa riskiä hintojen nostamisesta ja kuluttajien käännyttämisestä pois. " Hintoja on nostettu, mutta ei tarpeeksi inflaation kattamiseksi ", McMillian sanoo. Hintojen pitäminen vakaana kustannusten noustessa ei ole resepti voittojen saamiseksi, mutta viinitilat näyttävät olevan valmiita nielemään lyhyen aikavälin tuskan sen sijaan, että ottaisivat riskin asiakkaiden menettämisestä.
Huonot uutiset? Ei edullisia pulloja
Jos viiniteollisuudelle oli symboli viime laman aikana, se oli luultavasti verkkosivusto nimeltä Wines Til Sold Out, New Jerseyssä toimiva vähittäismyyjä, joka lähetti sähköpostitileille upeita, rajoitetun ajan voimassa olevia tarjouksia ensiluokkaisista viineistä. Viinin ystävät saattoivat ostaa joitakin erinomaisia viinejä 20, 30 tai jopa 50 prosentin alennuksella.
Älä kuitenkaan odota suuria löytöjä tällä kertaa. Yksi syy on inflaatio - jos viinitilat eivät nosta hintoja, vaikka ne kohtaavat korkeammat kustannukset, ne eivät luultavasti myöskään pudota niitä.
Toinen suuri syy on tarjonta. Kun maailmanlaajuinen finanssikriisi iski vuonna 2008, monien maiden viinialueet olivat saaneet nauttia useista huippusadoista. Viiniä oli paljon, ja viinitilojen oli saatava se liikkeelle.
Nykyään viinin tarjonta on suhteellisen tasapainossa. Kasvukausi 2022 oli vain viimeisin useista haastavista vuosista Euroopassa, sillä ennätyshelteiset ja kuivat olosuhteet johtivat monilla alueilla pieniin satoihin. Kaliforniassa suurin osa viinitiloista myisi vuoden 2020 vuosikertaansa tänä vuonna - vuonna, jolloin tuhoisat maastopalot peittivät Napan kaltaiset alueet savuun ratkaisevina sadonkorjuukuukausina.
" Kysyntä on heikkoa, mutta volyymi on pieni", McMillan toteaa. " Aiemmissa taantumissa tarjonta on ollut ylitarjontaa. Silloin tarjonta supistuu nopeasti, ja kaikki sanovat, että alennus on mahdollinen. En usko, että näemme sellaista käyttäytymistä tällä kertaa. "
Tämä ei tarkoita, ettei ole olemassa keinoja säästää rahaa. On paljon viinejä, jotka ovat usein huippuviinitilojen valmistamia ja jotka ovat saaneet erinomaiset pisteet ja joita myydään halvemmalla kuin suuria luksuscuvéeta. Taloudellisina vaikeina aikoina kuluttajien on vain oltava fiksuja.
Pysy ajan tasalla tärkeistä viinijutuista Wine Spectatorin ilmaisilla Breaking News Alerts -uutishälytyksillä.
