L'escouade des vins de la NBA s'est offert une nouvelle mégastar : James Harden. Le gardien de but des Philadelphia 76ers et 10 fois All-Star de la NBA a annoncé un partenariat avec Jam Shed Wines pour la sortie d'un cabernet sauvignon californien et d'un mélange rouge.
Le célèbre barbu californien, âgé de 32 ans, affirme que les dîners d'équipe et les parties de cartes ont contribué à faire de lui un amateur de vin (les coéquipiers de Harden aux Houston Rockets comprenaient les amateurs de vin Carmelo Anthony et Chris Paul ; l'ancien propriétaire des Rockets, Leslie Alexander, a également été propriétaire d'un vignoble et a fondé le club de vin de la Société du Vin de Long Island). M. Harden explique qu'il envisageait depuis quelques années de se lancer dans le commerce du vin et qu'il a finalement décidé de créer la marque J-Harden x J-Shed avec Jam Shed, qui fait partie du portefeuille australien Accolade Wines.
"J-Shed est l'une des plus grandes marques d'Europe et je pense que grâce à ce partenariat, le vin J-Harden peut devenir l'une des plus grandes marques aux États-Unis et au-delà", a déclaré M. Harden au Wine Spectator par courriel. "Ce sont les gens qui comptent, et Accolade et J-Shed ont des vignerons incroyables et une équipe en place pour faire en sorte que ce soit le plus grand possible."
"Nous avons commencé à discuter avec l'équipe de James il y a environ un an", a déclaré Enrique Morgan, directeur général d'Accolade pour les Amériques. "Le projet a progressé très rapidement et James a été impliqué à chaque étape, de l'orientation de l'emballage au profil du vin, en passant par la sélection du mélange final. Morgan prévoit de lancer 100 000 caisses de J-Harden x J-Shed (17 $ la bouteille) d'ici un an.
L'étiquette est au centre du terrain pour Harden, et c'est une grande partie de la façon dont il prévoit de se démarquer dans les rayons des détaillants. L'étiquette J-Harden présente sa silhouette barbue emblématique dans un motif floral aux couleurs vives. "Je veux que mon étiquette ait de l'allure et se démarque, et je veux qu'elle corresponde à ma personnalité pour que, lorsqu'on l'aligne à côté d'autres vins, elle saute aux yeux", explique l'icône de la mode de la NBA. "Ensuite, vous tomberez amoureux de son goût".
