Tim basket NBA telah mendapatkan seorang megabintang lagi: James Harden. Shooting guard Philadelphia 76ers dan 10 kali NBA All-Star ini telah mengumumkan kemitraannya dengan Jam Shed Wines untuk merilis wine California Cabernet Sauvignon dan red blend.
Pemain asal California yang terkenal berjanggut lebat ini, 32 tahun, mengatakan bahwa makan malam bersama tim dan permainan kartu telah membantunya menjadi pencinta wine (rekan setim Harden di Houston Rockets termasuk pencinta wine yang berdedikasi seperti Carmelo Anthony dan Chris Paul; mantan pemilik Rockets, Leslie Alexander, juga pernah memiliki perkebunan anggur dan mendirikan klub wine Société du Vin di Long Island). Harden mengatakan bahwa dia telah mempertimbangkan peluang bisnis wine selama beberapa tahun, dan akhirnya dia memutuskan untuk bekerja sama dengan Jam Shed, bagian dari portofolio Accolade Wines Australia, untuk menciptakan merek J-Harden x J-Shed.
"J-Shed adalah salah satu merek teratas di Eropa, dan saya yakin melalui kemitraan ini, wine J-Harden dapat menjadi salah satu merek teratas yang dimulai di A.S. dan seterusnya," kata Harden kepada Wine Spectator melalui email. "Semua tergantung pada orang-orangnya, dan Accolade serta J-Shed memiliki pembuat wine yang luar biasa dan tim yang siap untuk menjadikannya sebesar mungkin."
"Kami mulai berbicara dengan tim James sekitar setahun yang lalu," kata Enrique Morgan, direktur pelaksana Accolade untuk Amerika. "Proyek ini berjalan sangat cepat, dan James telah terlibat dalam setiap langkahnya, mulai dari pengemasan, profil wine, hingga akhirnya memilih racikan akhir." Morgan mengantisipasi peluncuran 100.000 botol J-Harden x J-Shed ($17 per botol) dalam waktu satu tahun.
Label ini merupakan pusat perhatian Harden, dan ini merupakan bagian besar dari rencananya untuk tampil menonjol di rak-rak ritel. Label J-Harden menampilkan siluet berjenggotnya yang ikonik dalam pola bunga berwarna cerah. "Saya ingin label saya memiliki nilai tambah dan menonjol, dan saya ingin label ini sesuai dengan kepribadian saya, sehingga ketika Anda menaruhnya di samping wine lain, label ini akan menonjol, " kata ikon fesyen NBA ini. "Maka Anda akan jatuh cinta dengan rasanya."
