Terakhir kali kami berbincang dengan legenda R & B Usher, pada tahun 2007, ia bercerita tentang bar wine-nya di Atlanta dan sedang mempertimbangkan untuk membuat label wine sendiri. Meskipun label wine tersebut belum terwujud, pemenang Grammy delapan kali ini membuat gebrakan besar dengan kemitraan Rémy Martin barunya, yang mencakup Cognac edisi (sangat) terbatas dan NFT yang menyertainya serta "pengalaman imersif multi-indera" yang terkait dengan residensi My Way Las Vegas di Park MGM.
Hanya 50 botol Usher x 1738 A.I. Powered Rémy Martin Accord Royal Cognac ($ 500) yang diproduksi, dengan 25 di antaranya ditandatangani oleh Usher dan dijual secara eksklusif sebagai NFT melalui BlockBar.com, melalui mata uang kripto Ethereum atau kartu kredit kuno (NFT dapat dihadiahkan, dijual, atau "dibakar" untuk ditukarkan dengan botol fisik kapan saja setelah 15 Oktober 2022; sementara itu, botol-botol ini disimpan di fasilitas yang dikontrol suhunya di Singapura). Seni label dibuat dengan menggunakan teknologi A.I. yang mengubah deskripsi lisan Usher tentang Cognac menjadi representasi visual.
"Pada dasarnya saya adalah seorang seniman, jadi mengubah pengalaman indrawi yang abstrak seperti rasa menjadi sesuatu yang visual benar-benar sesuai dengan proses kreatif saya," kata Usher dalam sebuah pernyataan. "Saya bersandar pada Rémy Martin 1738 Accord Royal yang mengalir dalam diri saya dan sangat terkesan dengan visual yang dihasilkan dari proses A.I. - mereka benar-benar mewakili medley dari catatan rasa yang ditangkap dalam rasa. Sungguh menyenangkan melihat kata-kata tersebut diterjemahkan ke dalam karya seni dunia nyata yang dapat dinikmati oleh para penggemar saya sambil menghadirkan cita rasa di tengah-tengahnya."
Sisa 25 botol lainnya dipersembahkan kepada Usher sendiri, untuk merayakan ulang tahun ke-25 perilisan album terobosannya di tahun 1997, My Way, yang kini telah mendapatkan sertifikasi platinum sebanyak enam kali.
