La squadra dei vini dell'NBA ha preso un'altra megastar: James Harden. La guardia tiratrice dei Philadelphia 76ers e 10 volte All-Star dell'NBA ha annunciato una partnership con Jam Shed Wines per il lancio di un Cabernet Sauvignon californiano e di un blend rosso.
Il 32enne californiano dalla barba folta dice che le cene di squadra e le partite a carte lo hanno aiutato a diventare un amante del vino (tra i compagni di squadra degli Houston Rockets c'erano anche gli appassionati di vino Carmelo Anthony e Chris Paul; anche l'ex proprietario dei Rockets Leslie Alexander possedeva un vigneto e aveva fondato il club enologico Société du Vin di Long Island). Harden ha dichiarato di aver preso in considerazione opportunità di business nel settore del vino per alcuni anni, e alla fine ha deciso di collaborare con Jam Shed, parte del portafoglio australiano Accolade Wines, per creare il marchio J-Harden x J-Shed.
"J-Shed è uno dei marchi più importanti in Europa e credo che, grazie a questa partnership, il vino J-Harden possa diventare uno dei marchi più importanti a partire dagli Stati Uniti e oltre", ha dichiarato Harden a Wine Spectator via e-mail. "Tutto dipende dalle persone, e Accolade e J-Shed hanno dei viticoltori incredibili e un team in grado di fare la cosa più grande possibile".
"Abbiamo iniziato a parlare con il team di James circa un anno fa", ha dichiarato Enrique Morgan, direttore generale di Accolade per le Americhe. "Il progetto è stato estremamente rapido e James è stato coinvolto in ogni fase del processo, dalla direzione del packaging al profilo del vino, fino alla scelta del blend finale". Morgan prevede di distribuire 100.000 casse di J-Harden x J-Shed (17 dollari a bottiglia) entro un anno.
L'etichetta è al centro dell'attenzione di Harden ed è una parte importante del modo in cui intende distinguersi sugli scaffali dei negozi. L'etichetta J-Harden presenta la sua iconica silhouette barbuta in un motivo floreale dai colori vivaci. "Voglio che la mia etichetta abbia un carattere forte e si distingua, e voglio che corrisponda alla mia personalità, in modo che quando la si mette accanto ad altri vini, risalti", dice l'icona della moda dell'NBA. "E poi ci si innamora del suo sapore".
