NBAのワイン部隊が、またもやメガスターをピックアップした。ジェームズ・ハーデンです。フィラデルフィア76ersのシューティングガードで、NBAオールスターに10回出場したジェームス・ハーデンは、ジャム・シェッド・ワインズと提携し、カリフォルニアのカベルネ・ソーヴィニヨンと赤のブレンドをリリースすると発表しました。
ヒューストン・ロケッツのチームメイトには、ワインをこよなく愛するカーメロ・アンソニーやクリス・ポールがいた。ロケッツの元オーナー、レスリー・アレキサンダーもかつてブドウ園を所有し、ロングアイランドのワインクラブ「ソシエテ・デュ・ヴァン」を立ち上げていた）カリフォルニア出身の有名な髭面の彼は、チームの夕食やカードゲームのおかげでワイン愛好家に転身したと語っている。ハーデンは、数年前からワインビジネスの機会を検討していたが、ついにオーストラリアのアコレード・ワインズのポートフォリオに属するジャム・シェッドと引き合わせ、「J-Harden x J-Shed」ブランドを立ち上げたと言う。
"J-Shedはヨーロッパでトップブランドの1つであり、このパートナーシップを通じて、J-Hardenワインは米国を始めとするトップブランドの1つになれると信じています。" HardenはWine SpectatorにEメールで語りました。"結局は人であり、AccoladeとJ-Shedには素晴らしいワインメーカーと、これを可能な限り大きくするためのチームが揃っています。"
アコレードのアメリカ担当マネージングディレクターであるエンリケ・モーガンは、「私たちは1年ほど前にジェームスのチームと話をし始めました」と語る。「このプロジェクトは非常に早く進み、パッケージの方向性からワインのプロファイル、最終的なブレンドの選択まで、すべてのステップにJamesが関わっています。モーガンは、1年以内にJ-Harden x J-Shed（1本17ドル）の10万ケースを展開する予定です。
このレーベルはハーデンにとってセンターコートであり、小売店の棚で目立つことを計画する上で大きな役割を担っています。J-Hardenレーベルは、彼のアイコンである髭のシルエットを、鮮やかな色の花柄で表現しています。「他のワインと並べたときに、ポップな印象になるような、私の個性に合ったラベルにしたいんです」と、NBAのファッションアイコンは言います。「そして、その味に惚れ込むのです。
