NBA vyno būrys pasirinko dar vieną megažvaigždę: Jamesas Hardenas. Filadelfijos "76ers" šaudantis gynėjas ir 10 kartų NBA Visų žvaigždžių rungtynėse dalyvavęs žaidėjas paskelbė bendradarbiaujantis su "Jam Shed Wines", kad išleistų Kalifornijos Cabernet Sauvignon ir raudonąjį mišinį.
Iš Kalifornijos kilęs 32-ejų vyras, garsėjantis barzda, sako, kad komandos vakarienės ir kortų žaidimai padėjo jam tapti vyno mėgėju (tarp Harden'o komandos draugų "Houston Rockets" buvo ir vyno mėgėjai Carmelo Anthony ir Chrisas Paulas; buvęs "Rockets" savininkas Leslie Alexanderis taip pat anksčiau turėjo vynuogyną ir įkūrė Long Ailendo vyno klubą "Société du Vin"). Hardenas sako, kad kelerius metus svarstė vyno verslo galimybes ir galiausiai susigundė sukurti prekės ženklą "J-Harden x J-Shed", priklausantį Australijos "Accolade Wines" portfeliui.
"J-Shed" yra vienas iš geriausių prekės ženklų Europoje, todėl tikiu, kad bendradarbiaujant su juo "J-Harden" vynas gali tapti vienu iš geriausių prekės ženklų JAV ir už jos ribų", - elektroniniu paštu "Wine Spectator" sakė Hardenas. "Viskas priklauso nuo žmonių, o "Accolade" ir "J-Shed" turi neįtikėtinų vyndarių ir komandą, kuri padės tai padaryti kuo didesniu mastu."
"Su Jameso komanda pradėjome kalbėtis maždaug prieš metus, - sakė "Accolade" vykdomasis direktorius Amerikoje Enrique Morganas. "Projektas vyko labai greitai, o Jamesas dalyvavo kiekviename žingsnyje - nuo pakuotės krypties iki vyno profilio ir galutinio mišinio parinkimo." Morganas tikisi, kad per metus bus išleista 100 000 dėžių "J-Harden x J-Shed" (17 JAV dolerių už butelį).
Etiketė Hardenui yra svarbiausia aikštės dalis, todėl jis planuoja išsiskirti mažmeninės prekybos lentynose. Ant J-Harden etiketės pavaizduotas jo kultinis barzdotas siluetas su ryškiaspalviu gėlių raštu. "Noriu, kad mano etiketė būtų šmaikšti ir išsiskirtų, taip pat noriu, kad ji atitiktų mano asmenybę ir, kai ją pastatysite šalia kitų vynų, ji išryškėtų", - sako NBA mados ikona. " Tada įsimylėsite jo skonį."
