NBA vīna komanda ir piesaistījusi vēl vienu megazvaigzni: Džeimss Hārdens. Filadelfijas "76ers" šāvēju aizsargs un desmitkārtējais NBA Visu zvaigžņu spēles dalībnieks ir paziņojis par sadarbību ar "Jam Shed Wines", lai izlaistu Kalifornijas Cabernet Sauvignon un sarkano vīnu maisījumu.
32 gadus vecais, bārdainais Kalifornijā dzimušais Hārdens saka, ka komandas vakariņas un kāršu spēles palīdzēja viņam kļūt par vīna cienītāju (Hārdena Hjūstonas "Rockets" komandas biedru vidū ir arī vīna cienītāji Karmelo Entonijs un Kriss Pols; bijušajam "Rockets" īpašniekam Leslijam Aleksandram agrāk piederēja vīna dārzs un viņš nodibināja Long Islandes vīna klubu "Société du Vin"). Hārdens stāsta, ka jau vairākus gadus apsver vīna biznesa iespējas, un beidzot viņš ķēries pie darījuma ar Jam Shed, kas ir daļa no Austrālijas Accolade Wines portfeļa, lai radītu zīmolu J-Harden x J-Shed.
"J-Shed ir viens no labākajiem zīmoliem Eiropā, un es ticu, ka, pateicoties šai partnerībai, J-Harden vīns var kļūt par vienu no labākajiem zīmoliem ASV un ārpus tās," Hārdens pa e-pastu teica Wine Spectator. "Viss ir atkarīgs no cilvēkiem, un Accolade un J-Shed ir neticami vīndari un komanda, kas spēj to padarīt pēc iespējas lielāku."
"Mēs sākām sarunas ar Džeimsa komandu aptuveni pirms gada," teica Enrike Morgans, Accolade Amerikas reģiona rīkotājdirektors. "Projekts ir attīstījies ārkārtīgi ātri, un Džeimss ir bijis iesaistīts visos tā posmos, sākot no iepakojuma virziena līdz vīna profilam un beidzot ar galīgā maisījuma izvēli." Morgans plāno gada laikā izlaist 100 000 pudelēs J-Harden x J-Shed (17 ASV dolāri par pudeli).
Hārdenam šī etiķete ir centrālais laukums, un tā ir liela daļa no tā, kā viņš plāno izcelties mazumtirdzniecības veikalu plauktos. Uz J-Harden etiķetes ir viņa ikoniskais bārdainais siluets košās krāsās ar ziedu rakstu. "Es gribu, lai mana etiķete ir izteiksmīga un izceļas, un es gribu, lai tā atbilstu manai personībai, lai, saliekot to blakus citiem vīniem, tā izceltos," saka NBA modes ikona. "Tad jūs iemīlēsiet tā garšu."
