Het NBA wijnteam heeft weer een megaster opgepikt: James Harden. De Philadelphia 76ers shooting guard en 10-voudig NBA All-Star heeft een samenwerking aangekondigd met Jam Shed Wines om een Californische Cabernet Sauvignon en rode blend uit te brengen.
De befaamde baard in Californië, 32, zegt dat team diners en kaartspellen hielpen hem te veranderen in een wijnliefhebber (Harden 's Houston Rockets teamgenoten opgenomen toegewijde wijnliefhebbers Carmelo Anthony en Chris Paul; voormalige Rockets eigenaar Leslie Alexander ook vroeger eigenaar van een wijngaard en stichtte Long Island 's Société du Vin wijn club). Harden zegt dat hij heeft overwogen wijn zakelijke mogelijkheden voor een paar jaar, en hij eindelijk trok de trekker met Jam Shed, onderdeel van Australië's Accolade Wines portefeuille, om de J-Harden x J-Shed merk.
"J-Shed is een van de topmerken in Europa, en ik geloof dat door dit partnerschap, J-Harden wijn een van de topmerken kan worden, te beginnen in de VS en daarbuiten," vertelde Harden Wine Spectator via e-mail. "Het komt aan op de mensen, en Accolade en J-Shed hebben ongelooflijke wijnmakers en een team op hun plaats om dit zo groot mogelijk te maken."
"We begonnen ongeveer een jaar geleden te praten met het team van James", aldus Enrique Morgan, algemeen directeur van Accolade Amerika. "Het project is razendsnel gegaan en James is bij elke stap betrokken geweest, van de verpakkingsrichting tot het wijnprofiel en uiteindelijk het selecteren van de uiteindelijke blend." Morgan verwacht binnen een jaar 100.000 kisten J-Harden x J-Shed ($17 per fles) uit te rollen.
Het label staat centraal voor Harden, en het is een groot deel van zijn plannen om op te vallen in de winkelschappen. Op het J-Harden label staat zijn iconische bebaarde silhouet in een felgekleurd bloemenpatroon. "Ik wil dat mijn label swag heeft en opvalt, en ik wil dat het bij mijn persoonlijkheid past, zodat wanneer je het naast andere wijnen zet, het eruit springt," zegt het NBA mode-icoon. "Dan word je verliefd op hoe het smaakt."
