De laatste keer dat we incheckten met R&B legende Usher, terug in 2007, vertelde hij ons over zijn Atlanta wijnbar en het overwegen van een wijnlabel van zijn eigen. Hoewel het wijnlabel er nog niet is, maakt de achtvoudig Grammy-winnaar een grote sprong voorwaarts met zijn nieuwe samenwerking met Rémy Martin, die een (zeer) gelimiteerde editie Cognac en bijbehorende NFT omvat, evenals een "multi-zintuiglijke meeslepende ervaring" in samenwerking met de My Way Las Vegas residentie van de artiest in Park MGM.
Slechts 50 flessen Usher x 1738 A.I. Powered Rémy Martin Accord Royal Cognac ($500) werden geproduceerd, waarvan 25 gesigneerd door Usher en exclusief verkocht als NFT's via BlockBar.com, via Ethereum cryptocurrency of ouderwetse creditcard (de NFT's kunnen worden geschonken, verkocht of "verbrand" in ruil voor de fysieke fles op elk moment na 15 oktober 2022; in de tussentijd worden ze opgeslagen in een temperatuur-gecontroleerde faciliteit in Singapore). Het etiket is gemaakt met behulp van A.I. technologie die Usher's gesproken beschrijving van de Cognac omzet in een visuele voorstelling.
"In de kern ben ik een kunstenaar, dus het omzetten van een abstracte zintuiglijke ervaring als smaak in iets visueels sprak echt tot mijn creatieve proces," zei Usher in een verklaring. "Ik leunde op de voorbeeldige Rémy Martin 1738 Accord Royal die door me heen stroomde en ben zo onder de indruk van de visuals die uit het A.I. proces kwamen - ze vertegenwoordigen echt de medley van proefnotities die in de smaak zijn vastgelegd. Het is lonend om die woorden te zien vertalen naar echte kunstwerken waar mijn fans zich mee bezig kunnen houden terwijl de smaak centraal staat."
De resterende 25 flessen worden aangeboden aan Usher zelf, ter ere van de 25e verjaardag van de release van zijn doorbraakalbum My Way uit 1997, dat inmiddels zes keer platina is verklaard.
