Winicjatywa NBA zgarnęła kolejną megagwiazdę: James Harden. Strażnik Philadelphia 76ers i 10-krotny All-Star NBA ogłosił współpracę z Jam Shed Wines w celu wydania kalifornijskiego Cabernet Sauvignon i czerwonej mieszanki.
Sławnie brodaty Kalifornijczyk, 32, mówi, że kolacje w zespole i gry karciane pomogły mu zmienić się w miłośnika wina (koledzy Hardena z drużyny Houston Rockets obejmowali oddanych miłośników wina Carmelo Anthony'ego i Chrisa Paula; były właściciel Rockets Leslie Alexander również był właścicielem winnicy i założył klub winiarski Long Island ' s Société du Vin). Harden mówi, że ' s zostały rozważa możliwości biznesowych wina przez kilka lat, a on w końcu pociągnął za spust z Jam Shed, część Australia's Accolade Wines portfela, aby stworzyć markę J-Harden x J-Shed.
"J-Shed jest jedną z najlepszych marek w Europie i wierzę, że dzięki temu partnerstwu, wino J-Harden może być jedną z najlepszych marek rozpoczynających działalność w USA i nie tylko", powiedział Harden Wine Spectator za pośrednictwem poczty elektronicznej. "Wszystko sprowadza się do ludzi, a Accolade i J-Shed mają niesamowitych winiarzy i zespół na miejscu, aby uczynić to tak wielkim, jak to możliwe".
"Zaczęliśmy rozmawiać z zespołem Jamesa około roku temu" - powiedział Enrique Morgan, dyrektor zarządzający Accolade ' w obu Amerykach. "Projekt poruszał się niezwykle szybko, a James był zaangażowany w każdy etap drogi, od kierunku opakowania, przez profil wina, aż do ostatecznego wyboru ostatecznej mieszanki". Morgan przewiduje zwinięcie 100 000 przypadków J-Harden x J-Shed (17 dolarów za butelkę) w ciągu roku.
Etykieta jest dla Hardena centralnym punktem boiska i jest to duża część tego, jak planuje on wyróżnić się na półkach sklepowych. Etykieta J-Harden przedstawia jego ikoniczną brodatą sylwetkę w jasnym, kolorowym wzorze kwiatowym. "Chcę, aby moja etykieta miała swag i wyróżniała się, i chcę, aby pasowała do mojej osobowości, więc kiedy ustawisz ją obok innych win, będzie się wyróżniać" - mówi ikona mody NBA. " Wtedy zakochasz się w tym, jak smakuje".
