O pelotão de vinhos da NBA apanhou outro megastar: James Harden. O guarda de tiros Philadelphia 76ers e 10 vezes NBA All-Star anunciou uma parceria com Jam Shed Wines para lançar um Cabernet Sauvignon da Califórnia e uma mistura de tinto.
O famoso nativo da Califórnia, 32 anos, diz que os jantares de equipa e jogos de cartas o ajudaram a tornar-se um amante do vinho (os companheiros de equipa de Harden' s Houston Rockets incluíam dedicados amantes do vinho Carmelo Anthony e Chris Paul; o antigo dono da Rockets Leslie Alexander também era proprietário de uma vinha e fundou o clube de vinhos de Long Island' s Société du Vin). Harden diz que tem vindo a considerar oportunidades de negócio de vinho há alguns anos, e finalmente puxou o gatilho com Jam Shed, parte do portfólio de Vinhos Accolade da Austrália, para criar a marca J-Harden x J-Shed.
"A J-Shed é uma das marcas de topo na Europa, e acredito que através desta parceria, o vinho J-Harden pode ser uma das marcas de topo a começar nos EUA e mais além", disse Harden à Wine Spectator via e-mail. "O que se resume às pessoas, e Accolade e J-Shed têm produtores de vinho incríveis e uma equipa no local para tornar isto tão grande quanto possível".
"Começámos a falar com a equipa de James há cerca de um ano", disse Enrique Morgan, director-geral da Accolade para as Américas. "O projecto avançou extremamente depressa, e James tem estado envolvido em cada passo do caminho, desde a direcção da embalagem ao perfil do vinho até à selecção final da mistura final". Morgan prevê a distribuição de 100.000 caixas de J-Harden x J-Shed ($17 por garrafa) no prazo de um ano.
A etiqueta é o tribunal central para Harden, e é uma grande parte de como ele planeia destacar-se nas prateleiras de retalho. A etiqueta J-Harden apresenta a sua icónica silhueta barbuda num padrão floral de cores vivas. "Quero que o meu rótulo tenha uma paleta e se destaque, e quero que corresponda à minha personalidade, para que quando o alinhar ao lado de outros vinhos, ele apareça", diz o ícone da moda da NBA. "Depois apaixonar-te-ás pelo seu sabor".
