Echipa de vinuri din NBA a mai luat un megastar: James Harden. Fundașul de la Philadelphia 76ers și de 10 ori All-Star în NBA a anunțat un parteneriat cu Jam Shed Wines pentru a lansa un Cabernet Sauvignon și un amestec roșu din California.
Faimosul jucător cu barbă, originar din California, în vârstă de 32 de ani, spune că cinele în echipă și jocurile de cărți l-au ajutat să devină un iubitor de vinuri (printre coechipierii lui Harden de la Houston Rockets se numără Carmelo Anthony și Chris Paul, iubitori de vinuri consacrați; fostul proprietar al Rockets, Leslie Alexander, a deținut, de asemenea, o podgorie și a fondat clubul de vinuri Société du Vin din Long Island). Harden spune că a luat în considerare oportunități de afaceri în domeniul vinului de câțiva ani, iar în cele din urmă a apăsat pe trăgaci cu Jam Shed, parte a portofoliului Accolade Wines din Australia, pentru a crea marca J-Harden x J-Shed.
"J-Shed este unul dintre brandurile de top din Europa și cred că, prin acest parteneriat, vinul J-Harden poate fi unul dintre brandurile de top începând din SUA și nu numai", a declarat Harden pentru Wine Spectator prin e-mail. "Totul se reduce la oameni, iar Accolade și J-Shed au vinificatori incredibili și o echipă care să facă acest lucru cât mai mare posibil."
"Am început să discutăm cu echipa lui James în urmă cu aproximativ un an", a declarat Enrique Morgan, director general al Accolade pentru America. "Proiectul a evoluat extrem de rapid, iar James a fost implicat în fiecare etapă, de la direcția de ambalare, la profilul vinului și, în cele din urmă, la selectarea amestecului final." Morgan anticipează că va lansa 100.000 de cutii de J-Harden x J-Shed (17 dolari pe sticlă) în decurs de un an.
Eticheta este în centrul terenului pentru Harden și reprezintă o parte importantă a modului în care intenționează să se evidențieze pe rafturile magazinelor. Eticheta J-Harden prezintă silueta sa iconică bărboasă într-un model floral viu colorat. "Vreau ca eticheta mea să aibă un farmec și să iasă în evidență și vreau să se potrivească cu personalitatea mea, astfel încât, atunci când o aliniezi lângă alte vinuri, să iasă în evidență", spune simbolul modei din NBA. "Apoi te vei îndrăgosti de gustul său."
