Vínna jednotka NBA získala ďalšiu megahviezdu: James Harden. Strieľajúci rozohrávač Philadelphie 76ers a 10-násobný účastník Zápasu hviezd NBA oznámil spoluprácu so spoločnosťou Jam Shed Wines, ktorá vydá kalifornský Cabernet Sauvignon a červenú zmes.
Tento 32-ročný rodák z Kalifornie s povestnou bradou hovorí, že tímové večere a kartové hry mu pomohli stať sa milovníkom vína (medzi Hardenovými spoluhráčmi z tímu Houston Rockets boli aj oddaní milovníci vína Carmelo Anthony a Chris Paul; bývalý majiteľ Rockets Leslie Alexander tiež v minulosti vlastnil vinicu a založil vinársky klub Société du Vin na Long Islande). Harden hovorí, že už niekoľko rokov zvažuje možnosti podnikania s vínom a nakoniec sa rozhodol pre značku Jam Shed, ktorá patrí do portfólia austrálskej spoločnosti Accolade Wines, a vytvoril značku J-Harden x J-Shed.
"J-Shed je jednou z najlepších značiek v Európe a verím, že vďaka tomuto partnerstvu sa víno J-Harden môže stať jednou z najlepších značiek v USA a ďalších krajinách," povedal Harden pre Wine Spectator prostredníctvom e-mailu. "Záleží na ľuďoch a Accolade a J-Shed majú neuveriteľných vinárov a tím, ktorý to dokáže čo najviac zveľadiť."
"S Jamesovým tímom sme začali rokovať približne pred rokom," povedal Enrique Morgan, výkonný riaditeľ spoločnosti Accolade pre Ameriku. "Projekt sa vyvíjal veľmi rýchlo a James sa podieľal na každom kroku, od smerovania obalu cez profil vína až po výber konečnej zmesi." Morgan predpokladá, že do roka sa na trh dostane 100 000 debien vína J-Harden x J-Shed (17 USD za fľašu).
Značka je pre Hardena stredobodom pozornosti a je dôležitou súčasťou toho, ako sa plánuje presadiť na pultoch predajní. Na etikete J-Harden je jeho ikonická bradatá silueta v pestrofarebnom kvetinovom vzore. "Chcem, aby moja etiketa mala švih a vynikla, a chcem, aby zodpovedala mojej osobnosti, takže keď ju postavíte vedľa iných vín, vynikne," hovorí módna ikona NBA. " Potom sa zamilujete do jeho chuti."
