Ko smo se nazadnje leta 2007 pogovarjali z legendo R&B Usherjem, nam je pripovedoval o svojem vinskem baru v Atlanti in razmišljal o lastni vinski znamki. Medtem ko se vinska etiketa še ni uresničila, je osemkratni dobitnik grammyja poskrbel za velik odmev z novim partnerstvom z Rémyjem Martinom, ki vključuje (zelo) omejeno serijo konjaka in spremljajočega NFT ter "veččutno doživetje" v povezavi z umetnikovo rezidenco My Way Las Vegas v Park MGM.
Izdelanih je bilo le 50 steklenic konjaka Usher x 1738 A.I. Powered Rémy Martin Accord Royal (500 USD), od tega jih je 25 podpisal Usher in se prodajajo izključno v obliki NFT prek BlockBar.com s kriptovaluto Ethereum ali staromodno kreditno kartico (NFT je mogoče podariti, prodati ali "zažgati" v zameno za fizično steklenico kadar koli po 15. oktobru 2022; do takrat jih hranijo v temperaturno nadzorovanem objektu v Singapurju). Etiketa je bila ustvarjena s tehnologijo umetne inteligence, ki Usherjev govorjeni opis konjaka pretvori v vizualni prikaz.
"V svojem bistvu sem umetnik, zato je preoblikovanje abstraktne čutne izkušnje, kot je okus, v nekaj vizualnega resnično vplivalo na moj ustvarjalni proces," je v izjavi povedal Usher. "Naslonil sem se na zgleden okus Rémy Martin 1738 Accord Royal, ki je tekel skozi mene, in navdušen sem nad vizualnimi podobami, ki so nastale v procesu umetne inteligence - resnično predstavljajo mešanico okusnih not, ujetih v okusu. Prijetno je videti, kako se te besede prenesejo v resnične umetnine, s katerimi se lahko ukvarjajo moji oboževalci, pri čemer je okus v ospredju."
Preostalih 25 steklenic bo prejel Usher sam, in sicer ob 25. obletnici izida svojega prelomnega albuma My Way iz leta 1997, ki je zdaj že šestkrat prejel platinasto ploščo.
