Vinska ekipa lige NBA je pridobila še eno megazvezdo: James Harden. Strelec ekipe Philadelphia 76ers in desetkratni udeleženec tekem NBA All-Star je napovedal sodelovanje z družbo Jam Shed Wines, ki bo izdala kalifornijski cabernet sauvignon in rdečo mešanico.
32-letni bradati Kalifornijčan pravi, da so ga moštvene večerje in igre s kartami spremenile v ljubitelja vina (Hardenova soigralca iz ekipe Houston Rockets sta bila tudi predana ljubitelja vina Carmelo Anthony in Chris Paul; nekdanji lastnik Raket Leslie Alexander je imel v preteklosti tudi vinograd in je ustanovil vinski klub Société du Vin na Long Islandu). Harden pravi, da že nekaj let razmišlja o poslovnih priložnostih na področju vina in da je končno sklenil sodelovanje z družbo Jam Shed, ki je del avstralskega portfelja Accolade Wines, in ustvaril blagovno znamko J-Harden x J-Shed.
"J-Shed je ena najboljših blagovnih znamk v Evropi in verjamem, da lahko s tem partnerstvom vino J-Harden postane ena najboljših blagovnih znamk v ZDA in širše," je Harden povedal za Wine Spectator po elektronski pošti. "Vse je odvisno od ljudi, Accolade in J-Shed pa imata neverjetne vinarje in ekipo, ki bo poskrbela, da bo ta projekt čim večji."
"Z Jamesovo ekipo smo se začeli pogovarjati pred približno enim letom," je povedal Enrique Morgan, izvršni direktor podjetja Accolade za Ameriko. "Projekt je potekal izjemno hitro, James pa je sodeloval na vsakem koraku, od oblikovanja embalaže, profila vina do izbire končne mešanice." Morgan pričakuje, da bo v enem letu na trg poslal 100.000 škatel vina J-Harden x J-Shed (17 USD na steklenico).
Oznaka je za Hardna v središču igrišča in je pomemben del tega, kako namerava izstopati na prodajnih policah. Na etiketi J-Harden je njegova ikonična bradata postava v živo obarvanem cvetličnem vzorcu. "Hočem, da je moja etiketa razkošna in izstopajoča ter da se ujema z mojo osebnostjo, tako da bo ob drugih vinih izstopala," pravi modna ikona lige NBA. " Potem se boste zaljubili v njegov okus."
