NBA葡萄酒队又挑起了一个巨星的大梁。詹姆斯-哈登。费城76人队的射击后卫和10次NBA全明星已经宣布与Jam Shed葡萄酒公司合作，推出加州赤霞珠和红葡萄酒混合酒。
这位著名的加州人，32岁，说团队晚餐和纸牌游戏帮助他变成了一个葡萄酒爱好者（哈登的休斯顿火箭队队友包括专门的葡萄酒爱好者卡梅罗-安东尼和克里斯-保罗；前火箭队老板莱斯利-亚历山大也曾拥有一个葡萄园，并创办了长岛的Société du Vin葡萄酒俱乐部）。哈登说他几年来一直在考虑葡萄酒的商业机会，他最终与澳大利亚Accolade葡萄酒公司旗下的Jam Shed合作，创建了J-Harden x J-Shed品牌。
"J-Shed是欧洲的顶级品牌之一，我相信通过这种合作关系，J-Harden葡萄酒可以在美国和其他国家开始成为顶级品牌之一，"哈登通过电子邮件告诉《葡萄酒观察家》。"这归结于人，而Accolade和J-Shed拥有令人难以置信的酿酒师和一个团队，可以尽可能地将其做大。"
"我们大约在一年前开始与詹姆斯的团队讨论，"Accolade公司美洲区总经理Enrique Morgan说。"这个项目进展非常快，詹姆斯参与了每一步，从包装方向到酒的外形，再到最终选择最终的混合。" 摩根预计在一年内推出10万箱J-Harden x J-Shed（每瓶17美元）。
这个标签是哈登的中心球场，也是他计划在零售货架上脱颖而出的一个重要部分。J-哈登的标签以他标志性的大胡子剪影为特色，采用色彩鲜艳的花卉图案。"我希望我的标签有吸引力，并能脱颖而出，我希望它能与我的个性相匹配，这样当你把它和其他葡萄酒放在一起时，它就会跳出来，"这位NBA时尚偶像说。"然后你就会爱上它的味道"。
